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近日，在某短视频平台上，某饮料品牌为营销新品，邀请大量高颜值好身材的男性博主拍摄变装视频引发热议。视频中，他们手捧奶茶，姿态各异，话题累计获得20多亿次曝光。猛烈攻势下，短短五天，该品牌的新品就卖出一百万杯。在尝到甜头之后，该品牌在另一款新品中继续复刻该模式，其他饮料品牌也纷纷效仿。

饮料广告市场涌现“肌肉猛男”说白了就是博流量。相比产品品质，“猛男”的肌肉能够给人带来更直接的视觉冲击力，在最短时间内带来流量最大化。因此，商家纷纷选择有块头、肌肉、线条的男性，企图让其成为一种“百试百灵”的营销策略。

但过犹不及，这种营销“擦边球”，弄不好就会“翻车”。前不久，西双版纳一家“猛男餐厅”里，半裸上身肌肉男跳舞、邀请女观众贴面互动的行为，被广大网友直呼“辣眼睛”。很快，西双版纳州文化和旅游局对该餐厅给予责令停止演出、没收违法所得10664元、并处违法所得十倍的罚款106640元，吊销《营业性演出许可证》的行政处罚。

天下熙攘、皆为利往。我们看到，在流量的诱惑下，低俗营销的现象一段时间以来可以说屡禁不止。

今年4月，上海车展上某品牌展台上，数名身着白色T恤的男模表演后，品牌展台邀请女嘉宾戴上手套后蘸取颜料，在男模身上涂鸦；5月，电梯广告“五个女博士”为博眼球，肆意制造容貌、身材焦虑；7月，受暴雨影响，多地遭受洪水袭击，不少网红将灾难当作商机，博眼球、蹭流量，在洪水中摆拍……

追求流量没有问题，但为博取流量不择手段进行营销就会大有问题，势必对社会风气造成严重浊化。对此我们需要保持足够警惕，因为从“营销”滑向“低俗营销”就在一线之间。

许多人以为掌握了“流量密码”，殊不知这样大打“擦边球”更容易触及监管“红线”，最终丢失口碑、伤及自身。管理部门对此已有相应对策。7月10日，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，对加强“自媒体”管理作出了明确要求：对打造低俗人设、违背公序良俗网红形象，多账号联动蹭炒社会热点事件进行恶意营销等的“自媒体”，网站平台应当取消或不得赋予其营利权限。

网络不是“法外之地”。在网络这个江湖里，远离“低俗流量”，既是遵守法律法规的要求，也是守住品牌形象的需要，切不可等闲视之！

（吴盈青 李璞）

编辑: 宗祺