全球快消息!2023年中国快速消费品市场:保持复苏态势,释放内需潜力

2023-06-20 15:08:37 来源:新民晚报


【资料图】

新民晚报讯(记者 张钰芸)贝恩公司今天携手凯度消费者指数联合发布《2023年中国购物者报告,系列一》。报告指出,中国快速消费品市场在经历去年增速放缓之后,今年一季度出现温和复苏迹象,行业整体有望保持复苏态势,今年第一季度的部分趋势也将得到延续。

2022年,中国整个消费市场受疫情冲击较大。尽管快速消费品市场在上半年和第三季度分别实现了2.8%和6.3%的增长,但第四季度整体销售额下跌3.9%。因此, 2022年全年中国快速消费品市场较2021年温和上涨1.5%。和过去几年一样,在我们持续跟踪的26个品类中,整体上,本土品牌主要凭借销量增长从外资品牌手中赢得市场份额,但从平均售价来看,无论是本土还是外资品牌均有所下降。

2023年第一季度,中国经济运行开局良好,展露温和复苏迹象。第一季度GDP同比增长4.5%,除汽车以外的社会消费品零售总额3月同比增长10.5%,表现均好于预期。消费者信心指数也呈现稳步回升态势,不过尚未恢复至疫情前水平。

报告提到,随着疫情防控措施的优化调整,消费者信心不断增强,中国快速消费品市场从2022年第四季度开始反弹,2023年第一季度销售额同比增长1.9%,其中平均售价虽较2022年同期下降了0.8%,但销量小幅攀升2.7%。 今年4月,快速消费品市场同比增长5.1%,接近疫情前水平,除汽车以外的社会消费品零售总额增长16.5%。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示:“虽然第一季度快速消费品市场增幅不大,但按月来看,除1月份受疫情影响,单月企稳回升的态势增强了消费者对未来数月的乐观预期。我们认为,全面复苏尚需时日,一季度多项数据指标回暖态势明显。”

就商品品类来看,2023年第一季度,包装食品和家庭护理品类延续增势,个人护理和饮料品类呈现回暖迹象。其中,家庭护理品类继续领跑四大消费品领域,销售额同比增长13%;包装食品整体销售额增长3.2%,销量虽下滑2%,但平均售价增长5.2%;饮料品类的整体销售额增长1%,虽然销量增长3.4%,但平均售价下降了2.4%;在个人护理领域,第一季度销量增长4.1%,带动销售额降幅收窄至2.6%。

在渠道方面,电商渠道增速回升,仓储会员店增势迅猛,O2O渠道保持增长。2023年第一季度,随着疫情态势趋稳、物流逐步恢复,消费者加速向线上转移,电商销售额同比增长9%,且持续追踪的26个品类的电商渗透率同比皆有所提升。另一方面,线下仓储会员店高歌猛进,购买人数和频次双双提升,实现了38%的强劲增长。 O2O渠道也延续了此前的增长势头,销售额同比劲增16%。

贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示:“中国消费市场正在逐步回暖,在提振消费的大背景下,未来将不断释放经济增长的内需潜力。中国快速消费品市场继续展现出强劲韧性,消费者、品牌商和零售商也在积极调整以适应多变的市场环境。我们认为,行业整体有望保持复苏态势,今年第一季度的部分趋势也将得到延续。”

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